平臺造場，品牌捧場，消費者“跑步入場”，孕嬰世界連續三年持續鋪陳“樂園”系列嘉年華為何別人學不來?
2021.9.19孕嬰世界星球樂園都江堰霸氣開場，10.16新都站再續精彩，10.23龍泉站火熱延續，場場客流過萬，場場宣傳數據破五百萬，場場銷售數據驚人…緊接著重慶、貴州、云南將接連上百場呈現這場盛宴。
孕嬰世界的“樂園”系列嘉年華到底做對了什么？
今天，我們來拆解孕嬰世界“樂園”系列嘉年華的攻守道。
■ 攻品牌質感
“樂園”系列活動每一檔設計稿都要經過上十次改稿最終定版，同樣的布局、同樣的搭建模式，一份好的設計可以讓你的活動看起來“貴”十倍！IP的加持讓活動樂趣更強。
形象是活動的第一自信來源，也代表一個品牌最根本的調性，設計師在創作有多癲狂，在收獲傳播數據的時候就有多欣喜！這是與消費者交流的最直接“語言”，也是為整個活動創造“社交貨幣”的核心。
▲孕嬰世界星球樂園IP公仔形象
▲會員主動打卡拍照
■ 攻流量
在門店傳統的派發DM單基礎之上，孕嬰世界全渠道加持，宣傳效能加倍。
孕嬰世界的宣傳流量四大杠桿
1.金字塔推廣矩陣從勢到量，多媒體、多渠道放大發聲能量。
▲明星、KOL、KOC共同發聲
▲現場快閃舞蹈秀
結合大平臺，發出最大聲量。
▲“孕嬰世界星球樂園”抖音話題及視頻播放量
▲四川在線現場新聞報道及媒體采訪
線上商城助力預約效率
與線上數據與會員數據連通，讓所有廣告宣傳有沉淀，讓所有廣告效果都能通過數據說話。
▲摒棄傳統，一鍵觸達消費者，宣傳速度更快、引導下單更快
數字智推
精準觸達，智能匹配客群，要邀約更有效，節約導購大量推廣時間。
私域發酵
會員主動傳播，僅單場活動自主發朋友圈、抖音的會員超過千人，做一個簡單的數學題：2000x300=………嗯，數一下多少個0?。ǘ亩级?/p>
▲星球宇航員公仔 會員主動打卡拍照
■ 守競爭力
“樂園”系列嘉年華為孕嬰世界在各級市場占據聲量主場，揚起母嬰品類大旗，形成區域競爭力，以點帶面推動并強化了品牌競爭力。
在母嬰行業的“春秋”時代，遵循的是“不進則退”的市場基本法則。母嬰產品是低彈性的剛需品，價格的戰爭會長存但被市場這雙無形的手調節。
我們常常會講一個場景：一個門店的歐恩貝會員碰面的人數可能有十個，而一個嘉年華活動歐恩貝會員碰面的人數可能是兩百個，競爭力不是靠價格就能打造的。
▲飛鶴品牌展區會員聚集
■ 守戰斗力
每一次嘉年華都是一次團隊的練兵，在一次一次的嘉年華推動下，孕嬰世界各大區域的團隊執行力得到強有力的操練，活動的全程都是檢閱，高下立見，團隊與團隊之間的“比、學、趕、超”氛圍十分良性。
在每一次成功之后，團隊會催生自信感，戰斗力在嚴密地打磨下越來越強！
▲孕嬰世界星球樂園都江堰站 團隊合影
▲孕嬰世界星球樂園新都站 團隊合影
▲孕嬰世界星球樂園龍泉站 團隊合影
孕嬰世界的“精準營銷”是營銷活動的王牌，高效的數據運用讓門店可以收獲超過月均三倍的銷售。會員深度是精準營銷的核心。而樂園系列活動是市場推廣活動的王牌，從線上到線下，從朋友圈到抖音存在感滿滿。會員寬度是嘉年華的核心.
▲孕嬰世界星球樂園合作品牌
孕嬰世界“樂園”系列嘉年華是一次次品牌的大show，“星球”“宇宙”很大，我們呈現很小，但是它濃縮了孕嬰世界對品牌的堅持，希望每一個點滴都能激發小朋友對宇宙的探索。疫情來襲，孕嬰世界“樂園”系列嘉年華高歌猛進，被無數人不解，然而，只有我們知道，這背后收獲除了那一串銷售的數字，還有更深遠的價值。
